E-İhracat Devlet Teşvikleri

E-ihracat devlet teşvikleri, Amazon, Etsy ya da kendi sitesi üzerinden yurt dışına satan firmaların reklam, lojistik, mağaza ve komisyon giderlerinin bir bölümünü geri almasını sağlıyor. Program 24/8/2022 tarihli ve 5986 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile düzenleniyor. 2026 yılı, programın yürürlüğe girmesinden bu yana en çok değişikliğin yapıldığı yıl oldu: bazı destek kalemleri yürürlükten kalktı, bir kalem tamamen kaldırıldı ve ödeme üst sınırına yeni bir kural eklendi. Devamında İhracat Firmaları İçin SEO ‘nun Önemi yazımız yardımcı olabilir.

Bu rehber, güncel mevzuata göre hangi desteğin kime açık olduğunu, 2026 yılı üst limitlerini ve başvuru şartlarını anlatıyor. İnternetteki rehberlerin bir bölümü hâlâ kaldırılmış bir destek kalemini listeliyor ya da şirketlerin başvuramayacağı kalemleri şirket listesine koyuyor. Aşağıda bu ayrımları tek tek işaretledik.

Tutarlar Türk lirası ve yıllıktır. Karar metninde yazan rakamlar baz tutardır, her takvim yılı başında güncellenir, o yüzden Karar metnini açıp oradaki rakamı 2026 tutarı sanmamak gerekiyor. Bu ayrımı ilk bölümde açıklıyoruz.

E-ihracat devlet teşvikleri programının dayanağı: 5986 mı, 5973 mü

Bu iki Karar sıklıkla birbirine karıştırılıyor, ikisi ayrı düzenlemedir.

Bir destek kaleminin hangi Karar kapsamında olduğunu bilmek başvuru kanalını da belirliyor. 5973 kapsamındaki bir gideri e-ihracat başvurusuna eklemek reddedilme sebebi olabiliyor.

2026’da neler değişti

17/1/2026 tarihli ve 10881 sayılı Karar ile programda şu değişiklikler yapıldı:

Depo kira desteği neden hâlâ tablolarda görünüyor

Burası dikkat edilmesi gereken bir nokta. 2026 üst limit tablosu 12/1/2026 tarihinde, depo kira desteğini kaldıran Karar ise 17/1/2026 tarihinde yayımlandı. Yani resmi üst limit tablosunda depo kira satırı hâlâ duruyor, ancak dayanağı olan madde mülga. Tabloyu kaynak alan rehberlerin neredeyse tamamı bu ayrımı atlıyor ve kaldırılmış bir desteği yürürlükteymiş gibi anlatmaya devam ediyor.

Pratik sonuç: 17/1/2026’dan sonra yeni bir yurt dışı depo kira başvurusu yapılamıyor. Daha önce ön onay alınmışsa, Geçici Madde 2 gereği o başvuru destek süresi sonuna kadar işlemeye devam ediyor.

2026 üst limitleri ve limitlerin nasıl hesaplandığı

Karar metnindeki rakam 2026 rakamı değil

Karar metninde yazan TL tutarları baz tutardır. Madde 18 gereği bu tutarlar her takvim yılı başında, tüketici fiyat endeksi ile yurt içi üretici fiyat endeksinin ortalaması oranında güncelleniyor. 2022 bazına göre birikimli katsayı 2026 için yaklaşık 4,93 seviyesinde. Yani Karar metnindeki bir rakamı doğrudan kullanan bir hesap, gerçek limitin beşte biri kadar bir tutar veriyor.

Şirketlerin başvurabildiği kalemler, 2026 yıllık üst limitleri

Oran hepsinde %50. Hedef ülke ilavesinin hangi kalemlerde uygulandığını bir sonraki bölümde açıklıyoruz.

Diğer statülerin limitleri

Perakende e-ticaret sitesi, pazaryeri ve e-ihracat konsorsiyumu statüleri için tutarlar farklı:

E-ihracat tanıtım desteğinde ayrıca B2B platformları için 19.728.673 TL’lik bir limit tanımlı.

Yıllık toplam tavan (Madde 10)

Tek tek kalem limitlerinin yanında bir de yıllık toplam tavan var. Bir yıl içinde alınabilecek toplam destek bu tutarı aşamıyor:

Sıradan bir Amazon satıcısı gerçekte hangi kalemlere erişebiliyor

Rehberlerin çoğu programdaki bütün kalemleri tek liste hâlinde veriyor. Oysa kalemlerin bir bölümü şirketlere kapalı, yalnızca perakende e-ticaret sitesi, pazaryeri, B2B platformu ya da e-ihracat konsorsiyumu statüsündeki yapılara açık. Türkiye’de kurulu, Amazon’da kendi ürününü satan sıradan bir limited şirket için tablo şöyle görünüyor:

Yani pratikte dört kalem var. Influencer iş birliği, sosyal medya reklamı ve arama motoru reklamı gibi giderleri kapsayan e-ihracat tanıtım desteği (Madde 5) şirketlere kapalı; bu kalem perakende e-ticaret sitesi, pazaryeri, B2B platformu ve konsorsiyum içindir. Pazara giriş raporu desteği (Madde 3) ve pazaryeri entegrasyon desteği (Madde 7) için de aynı durum geçerli. Bu ayrımı baştan bilmek, hazırlanan başvuru dosyasının boşa gitmesini önleyebiliyor. Aynı konuyu Gıda ve Kozmetik İhracatında Pazara Giriş Belgesi Devlet Desteği: yazımız ayrıca ele alıyor.

Şirketlere kapalı kalemlerin limitleri

Bu kalemler şirketlere kapalı olsa da, konsorsiyuma üye olmayı değerlendiren firmalar için tutarları not düşüyoruz:

• Pazara Giriş Raporu (Md.3): 7.396.548 TL
• Pazaryeri Entegrasyon (Md.7): entegrasyon başına 983.844 TL, en fazla 6 pazaryeri, her biri 3 yıl
• E-İhracat Tanıtım (Md.5): statüye göre 19.728.673 TL ile 147.980.040 TL arasında

Konsorsiyumla ilgili önemli bir kısıt var: Karar’ın 17. maddesi gereği konsorsiyum üyesi bir şirket, konsorsiyumun satış yaptığı ülkelerdeki pazaryerleri için ayrıca kendi adına başvuramıyor. Yani konsorsiyuma girmek her durumda ek destek anlamına gelmiyor, iki yapı aynı ülkede çakışabiliyor.

Hedef ülke oranı ve asıl kısıt olan oransal tavanlar

Hedef ülke ilavesi her kalemde geçerli değil

Madde 16 gereği destek oranları hedef ülkelere yönelik harcamalarda 20 puana kadar artırılabiliyor, yani %50 oranı %70’e kadar çıkabiliyor. Ancak bu ilave Madde 7, 8, 9 ve 12’de uygulanmıyor. Pratik sonuç: pazaryeri komisyon gideri desteği ile çevrim içi mağaza desteği hiçbir koşulda %50’nin üstüne çıkmıyor. Bu iki kalemde %70 oranı vaat eden bir hesap yanlış çıkıyor.

Buna ek olarak Madde 16/4 ile 2026’da getirilen kural şunu söylüyor: destek ödemesi her hâlükârda ilgili giderin %75’ini aşamaz. Yani oran %70’e çıksa bile ödeme, giderin dörtte üçünü geçemiyor.

Yeni başlayan bir satıcı için gerçek sınır üst limit değil

Şirketler için 36 milyon TL’lik bir üst limit, cirosu yeni oluşan bir satıcı için pratikte hiç devreye girmiyor. Asıl bağlayıcı olan iki oransal tavan:

Bir örnek üzerinden bakalım. Bir şirket ABD’de yıl boyunca 4.000.000 TL karşılığı satış yaptı ve Amazon reklamına 1.200.000 TL harcadı. Reklam gideri satışın %30’u. Tavan %20 olduğu için destek hesabına yalnızca 800.000 TL’lik kısım giriyor, kalan 400.000 TL kapsam dışında kalıyor. %50 oran uygulandığında ödeme 400.000 TL oluyor, ancak Madde 16/4 gereği ödeme kapsama alınan giderin %75’ini de aşamıyor. Yani lansman döneminde yüksek ACoS ile çalışan bir satıcı için destek, harcamanın tamamını değil dar bir dilimini karşılıyor. Google ADS’ın İşletmeler İçin Vazgeçilmez Önemi yazımız bu başlığı bir adım öteye taşıyor.

Aynı mantık sipariş karşılamada da işliyor. Amazon FBA ücretleri ilgili ülkedeki satışın %10’unu aşıyorsa, aşan kısım destek dışında kalıyor. Bu yüzden destek planlaması yaparken önce bu iki oranın kendi rakamlarınızda nereye düştüğüne bakmak, üst limitlere bakmaktan daha anlamlı oluyor.

Şirketlerin başvurabildiği dört destek kalemi

Dijital Pazaryeri Tanıtım Desteği (Madde 4)

Amazon, eBay, Etsy gibi yurt dışı pazaryerlerinde yapılan reklam ve tanıtım harcamalarını kapsıyor. Oran %50, hedef ülkelerde 20 puana kadar artırılabiliyor. Süre her pazaryeri platformu için 3 yıl. Şirketler için 2026 yıllık üst limiti 36.993.646 TL.

Bağlayıcı şart, reklamdan dönen toplam satışın %20’sini aşan reklam giderinin desteklenmemesi. Amazon tarafında çalışıyorsanız bu oran ACoS ile aynı mantığı taşıyor, yani kampanya verimliliğiniz doğrudan alacağınız destek tutarını belirliyor.

Sipariş Karşılama Hizmeti Desteği (Madde 6)

Amazon FBA gibi sipariş karşılama merkezlerinden alınan depolama, paketleme, teslimat ve iade yönetimi hizmetlerinin giderlerini kapsıyor. Oran %50, hedef ülkelerde artırılabiliyor. Süre ülke başına 3 yıl. Şirketler için 2026 yıllık üst limiti 36.993.646 TL.

Maddenin ikinci fıkrasında yer alan yurt dışı depo kira desteği 17/1/2026 itibarıyla mülga, maddenin başlığı da buna göre değişti. Artık yalnızca sipariş karşılama hizmeti gideri kapsamda. Bağlayıcı şart, ilgili ülkedeki e-ticaret satışının %10’unu aşan hizmet giderinin desteklenmemesi.

Çevrim İçi Mağaza ve Hedef Ülke E-Ticaret Paydaşı Hizmeti Desteği (Madde 8)

Bu kalem üç tür gideri birlikte kapsıyor: hedef ülkedeki pazaryerinde mağaza açılış giderleri, yıllık abonelik ödemeleri ve hedef ülke e-ticaret paydaşlarından alınan hizmetler. Yıllık abonelik kaleminin bu maddeye dahil olması sık atlanıyor; Amazon profesyonel satıcı aboneliği gibi düzenli ödemeler bu başlık altında değerlendirilebiliyor.

Oran %50 ve hedef ülke ilave puanı bu maddede uygulanmıyor. Süre ülke başına 3 yıl. Şirketler için 2026 yıllık üst limiti 7.396.548 TL, konsorsiyumlarda 14.795.823 TL.

Pazaryeri Komisyon Gideri Desteği (Madde 9)

Pazaryerlerinin satış üzerinden kestiği komisyonların bir bölümünü karşılıyor. Oran %50, süre 3 yıl. Şirketler için 2026 yıllık üst limiti 3.698.274 TL, perakende e-ticaret sitesi için 12.329.398 TL, konsorsiyum için 14.795.823 TL.

İki nokta önemli. Birincisi, yalnızca hedef ülkelerdeki komisyonlar destekleniyor; hedef ülke listesinde olmayan bir pazardaki komisyon gideri kapsam dışında kalıyor. İkincisi, hedef ülke ilave puanı bu maddede uygulanmadığı için oran hiçbir koşulda %50’nin üstüne çıkmıyor. Güncel hedef ülke listesini başvuru öncesinde Ticaret Bakanlığı üzerinden teyit etmek gerekiyor, liste dönem dönem güncelleniyor.

Ön şartlar: başvurudan önce yerine getirilmesi gerekenler

13.04.2026 tarihli Genelge, destekten yararlanmak için aranan şartları sıralıyor. Bunlardan biri eksikse başvuru değerlendirmeye alınmayabiliyor:

• İhracatçı birliğine üyelik (md.5/1). Üyelik olmadan başvuru kanalı açılmıyor.
• MERSİS kaydı ve güncel NACE bilgisi (md.5/2).
• Üretim şartı (md.5/5). Üretimin tamamı veya bir bölümü Türkiye’de olmalı. Alternatif olarak şirketin Marka veya TURQUALITY programında yer alması kabul ediliyor. Tamamen yurt dışında ürettirip Türkiye ile bağı olmayan bir yapı bu şartı karşılamıyor.
• Ürün listelemelerinde KTÜN bilgisi ve Türkiye üretim yeri bilgisi (md.5/5). Pazaryeri ürün sayfalarında bu alanların dolu olması isteniyor.
• Platformlara uzaktan erişim entegrasyon bilgisi (md.5/6). İnceleme sırasında satış verilerinin doğrulanabilmesi için gerekiyor.
• Marka tescil başvurusunun ilk olarak yurt içinde yapılmış olması (md.5/8).

Marka tescili şartı: doğrudan ABD’de tescil yaptıranlar için kritik nokta

Genelge’nin 5/8 maddesi, marka tescil başvurusunun ilk olarak Türkiye’de yapılmış olmasını arıyor. Amazon satıcıları arasında yaygın bir yol, Brand Registry’ye bir an önce girebilmek için doğrudan ABD’de marka tescili yaptırmak. Bu yolu seçen ve Türkiye’de önceden bir başvurusu bulunmayan firmalar bu şartı karşılayamıyor ve destek dışında kalabiliyor.

Bu, sonradan düzeltilmesi zor bir sıralama sorunu. Marka bilinirliği tarafında yol haritası kurarken Türkiye başvurusunu önce yapmak, hem bu şartı karşılıyor hem de Amerika’da marka tescili sürecinde temel başvuru olarak kullanılabiliyor.

Başvuru: süre, kanal ve hesap dönemi

Altı aylık süre pratikte en sık kaçırılan noktalardan biri. Reklam ve sipariş karşılama giderleri aylık olarak akıyor, dosya ise genelde yıl sonunda toplanmaya başlıyor. Yılın başındaki ödemeler bu sırada süre dışında kalabiliyor. Giderleri oluştukça dosyalamak daha güvenli bir yöntem oluyor.

Genel başvuru akışı

• Ön şartların kontrolü: birlik üyeliği, MERSİS ve NACE, üretim şartı, listelemelerde KTÜN ve üretim yeri bilgisi.
• İlgili kalemde ön onay gerekiyorsa ön onay başvurusunun yapılması. Destek süresi ön onay tarihini takip eden ayın ilk gününde başlıyor.
• Harcamaların yapılması, fatura ve ödeme belgelerinin şirket adına toplanması.
• Satış verilerinin hazırlanması. Oransal tavanların hesaplanabilmesi için ilgili ülkedeki satış cirosu gerekiyor.
• Ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay içinde başvurunun yapılması.
• İnceleme ve ödeme aşaması.

Müeyyideler: 2026’da sertleşen kurallar

Madde 20 kapsamındaki yaptırımlar 2026 değişikliğiyle ağırlaştı. Gerçeğe aykırı bilgi ya da belge sunulduğunun tespiti hâlinde uygulanan kademeler şöyle:

Bu kademeler, dosyayı aceleyle ve eksik belgeyle göndermenin maliyetini yükseltiyor. Özellikle satış cirosu ve reklam gideri eşleştirmesinde tutarsız rakam vermek, sonradan düzeltilmesi zor bir sonuç doğurabiliyor.

Sık sorulan sorular

Yurt dışı depo kira desteği hâlâ alınabiliyor mu?

Yeni başvuru için hayır. Madde 6/2 17/1/2026 itibarıyla mülga. Bu tarihten önce ön onay alınmış başvurular Geçici Madde 2 gereği destek süresi sonuna kadar devam ediyor. Resmi üst limit tablosunda satırın görünmeye devam etmesi, tablonun kaldırma kararından beş gün önce yayımlanmış olmasından kaynaklanıyor.

Amazon’da satan bir limited şirket influencer harcamasına destek alabilir mi?

E-ihracat tanıtım desteği (Madde 5) şirketlere kapalı, bu kalem perakende e-ticaret sitesi, pazaryeri, B2B platformu ve konsorsiyum içindir. Amazon üzerinde verilen reklamlar ise Madde 4 kapsamında değerlendiriliyor ve şirketler bu kaleme başvurabiliyor.

Destek oranı her kalemde %70’e çıkabiliyor mu?

Hayır. Hedef ülke ilavesi Madde 7, 8, 9 ve 12’de uygulanmıyor. Yani pazaryeri komisyon gideri ile çevrim içi mağaza desteğinde oran %50’de kalıyor. Ayrıca Madde 16/4 gereği ödeme, ilgili giderin %75’ini hiçbir durumda aşamıyor.

Karar metnindeki tutarı doğrudan kullanabilir miyim?

Kullanmamak daha doğru olur. Karar metnindeki rakamlar baz tutar. Madde 18 gereği her takvim yılı başında endeks ortalamasıyla güncelleniyor. 2026 tutarları bu rehberdeki tablolarda yer alıyor.

Markamı önce ABD’de tescil ettirdim, destekten yararlanabilir miyim?

Genelge md.5/8 marka tescil başvurusunun ilk olarak yurt içinde yapılmış olmasını arıyor. Yalnızca ABD’de başvurusu bulunan bir marka bu şartı karşılamıyor. Durumunuzun nasıl değerlendirileceğini başvuru öncesinde ilgili birlikle teyit etmek yerinde oluyor.

Başvuru için ne kadar sürem var?

Ödeme belgesi tarihinden itibaren en geç 6 ay. Geçiş döneminde başvurular KEP üzerinden yapılıyor, DYS’ye geçiş sürüyor.

Sonuç ve destek alabileceğiniz noktalar

E-ihracat devlet teşvikleri 2026’da daralan ama netleşen bir program hâline geldi. Şirketler için pratikte dört kalem var: dijital pazaryeri tanıtım, sipariş karşılama, çevrim içi mağaza ve pazaryeri komisyon. Üst limitler çoğu satıcı için bağlayıcı değil; asıl sınırı reklamda %20, sipariş karşılamada %10 oranları çiziyor. Ön şartlar arasında en kolay atlanan ise marka tescil başvurusunun önce Türkiye’de yapılmış olması şartı.

Bu kalemlerin çoğu, zaten yürüttüğünüz operasyonun içinden çıkıyor. Reklam verimliliği, sipariş karşılama maliyeti ve marka sıralaması doğru kurgulandığında destek başvurusu ek bir iş değil, mevcut işin belgelenmesi hâline geliyor.

Bu süreçlerde yanınızda olabileceğimiz noktalar:

• Amazon Danışmanlık hizmetimiz hesap açılışı, listing kurgusu ve reklam yönetimi tarafını kapsıyor. Madde 4 kapsamındaki %20 oranını tutturmak doğrudan kampanya verimliliğiyle ilgili.
• Amazon Lansman ve Reklam tarafında ilk 90 günün bütçe dağılımı, lansman döneminde yüksek seyreden ACoS ile destek tavanı arasındaki dengeyi belirliyor.
• Amerika’da marka tescili tarafında sıralamayı doğru kurmak, hem Brand Registry hem de Genelge md.5/8 şartı açısından önem taşıyor.
• E-İhracat Danışmanlık hizmetimiz pazar seçiminden ödeme altyapısına kadar olan adımları kapsıyor.
• E-İhracat Destekleri sayfamızdan başvuru dosyasının hazırlanması konusunda bize ulaşabilirsiniz.

Mevzuat dönem dönem güncelleniyor. Başvuru öncesinde güncel Karar ve Genelge metnini Ticaret Bakanlığı üzerinden teyit etmek her zaman yerinde oluyor.